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不浮誇、不織夢 回歸銀行本質贏得『信賴』

中國時報-廣告物語   / 文/陳晴美

中國信託「幫我顧好篇」
遭遇大雨也要幫同學保護好心愛的漫畫,以溫馨小故事傳遞出人與人之間情誼的可貴,以此借喻將顧客當做家人般的對待,所贏得的信賴,是至高的榮耀。
對於能拿出300萬給銀行的人來說,一夜致富、把300萬變1000萬!這種理財夢是否對消費者真有吸引力? 聯廣公司的創意小組在製作中國信託財富管理主題廣告時,把創意概念重新釐清。多次與理財專員、顧客訪談,發現要讓消費者走進銀行財富管理的大門,「信賴」才是叩門磚。是以「幫我顧好篇」,跳脫一般模式,闡述消費者心裡最在乎的---託付與信賴。這也是財富管理的本質與核心價值。 影片以說故事的方式呈現:20多年前,小俊輝向同學小胖炫耀珍貴的漫畫書,不料老師找他,只好把漫畫託給小胖,叮嚀:「要幫我顧好喔。」怎知午後雷雨傾盆而下,小俊輝奔回時急尋小胖,發現縮在角落的他,小胖從衣服中拿出完好如初的漫畫…… 「可以把最重要的事物託付給一個人時,那種信賴是一輩子的!」因為了解信賴的重要,長大後成為中國信託財富管理理財專員的俊輝,也會顧好一切來贏得信賴。 聯廣公司的副創意總監賀四英表示,影片的構想不只是她的個人體驗,許多看過影片的人都感動的說,他們也有像小胖一樣的朋友! 這支很「不銀行」的銀行廣告頗獲好評,不僅贏得形象,「信賴」更是『We are Family』企業精神的延伸,因為對中國信託來說,能讓每位顧客得到家人般的對待,和無可取代的信賴,是至高的榮耀。 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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